La « Guerre des Talents » n’est pas un mythe. Aujourd’hui, pour attirer les meilleurs profils, un bon salaire ne suffit plus. Les candidats, en particulier les Gen Z et Millennials, scrutent l’âme de votre entreprise avant même de postuler.
C’est là qu’intervient la Marque Employeur.
Pourtant, je vois encore des entreprises parisiennes illustrer leur site « Carrières » avec des photos impersonnelles achetées sur des banques d’images (vous savez, ces photos de gens en costume gris qui se serrent la main en souriant exagérément).
En tant que photographe corporate, je le constate chaque jour : l’authenticité est le levier de conversion n°1 en recrutement. Voici pourquoi investir dans un reportage photo sur mesure est indispensable pour votre image.
1. La fin des banques d’images (Stock Photos)
Rien ne sonne plus faux qu’une photo de banque d’images. Vos candidats ne sont pas dupes. S’ils voient une photo générique sur votre site, ils se demandent : « Qu’est-ce qu’ils essaient de cacher ? »
Réaliser un reportage photo d’entreprise dans vos vrais locaux, avec vos vrais collaborateurs, envoie un signal de transparence puissant. Vous montrez la réalité : la machine à café, les espaces de coworking, la lumière, l’ambiance. C’est cette « preuve par l’image » qui rassure et projette le candidat dans son futur quotidien.
2. Vos collaborateurs sont vos meilleurs ambassadeurs
Votre Marque Employeur ne se joue pas que sur votre site web, elle se joue sur les profils LinkedIn de vos équipes. C’est ce qu’on appelle l’Employee Advocacy.
Si vos salariés sont fiers de leur image, ils partageront leur portrait, commenteront et porteront vos couleurs. C’est pour cela qu’il est crucial de soigner leur image individuelle. 💡 Pour aller plus loin sur ce sujet, je vous invite à lire mes [5 conseils pour une photo de profil LinkedIn réussie]
3. Humaniser l’entreprise (Montrez les visages)
On ne rejoint pas une entité juridique, on rejoint une équipe. Avant l’entretien, le candidat va visiter votre page « Équipe » ou « Qui sommes-nous ». S’il ne voit que des noms sans visages, ou des photos disparates (selfies, photos de vacances), l’effet est désastreux.
Un trombinoscope professionnel uniformisé montre une équipe soudée, structurée et valorisée. 💡 Vous pensez que c’est compliqué à mettre en place ? Consultez mon guide pratique pour [organiser un trombinoscope d’entreprise facilement]
4. Alimenter votre communication pour 1 an
Le problème des équipes communication, c’est souvent le manque de matière visuelle. Combien de fois avez-vous dû chercher une photo potable pour illustrer un post LinkedIn, une newsletter interne ou une présentation PowerPoint, pour finir par utiliser une image médiocre prise avec un smartphone ?
En réalisant une demi-journée de reportage photo lifestyle dans vos locaux, vous vous constituez une banque d’images propriétaire. Vous aurez un stock de 50 à 100 photos de haute qualité : réunions, moments de convivialité, détails architecturaux, portraits sur le vif. Vous êtes tranquilles pour illustrer vos posts pendant des mois.
5. Le retour sur investissement (ROI) du recrutement
Une annonce de recrutement avec une photo réelle de l’équipe génère jusqu’à 40% de clics en plus qu’une annonce textuelle ou générique.
Le calcul est vite fait : le coût d’un photographe professionnel est dérisoire comparé au coût d’un recrutement raté ou d’une annonce qui ne reçoit aucun CV qualifié. Investir dans votre image, c’est réduire vos coûts d’acquisition de talents.
Envie de valoriser votre culture d’entreprise ?
Ne laissez plus des images génériques parler à votre place. Je me déplace à Paris et en Île-de-France pour capturer l’essence de votre entreprise à travers des reportages authentiques et modernes.
